包装即是品牌化，曾经有调查显示，消费者在超市里浏览每件商品的时间大概是5秒钟，而根据包装产生购买行为的比率达到63%，也就是说产品包装设计在销售中起到了广告宣传的作用，并且对于大多数人而言，包装就代表了产品。

很多企业开始意识到，产品开发的越来越多，同质化现象不可避免，想要让自己的品牌独树一帜是非常不容易的，于是个性化的包装设计也成为了营销的一部分，以此来制造与同类产品之间的差异化。我们常说物以稀为贵，再好看的东西见得多了也会产生审美疲劳，就像现在的“网红脸”，虽然可以说漂亮，但看起来都长得一样，人们压根就不会再有什么兴趣了。做产品包装设计看重的就是创意，有辨识度的包装能吸引顾客注意、停留、观察、认可并最后进行购买。

在质量、价格差不多一样，又缺少参考信息的情况下，包装就是一种参考标准，产品是用来干什么的，有什么特点，我为什么要买等等，独特的产品包装设计能传达出较为全面的信息，成为购买决策的催化剂。