从铁盒包装角度看包装设计思维

一个好的创意是商品包装设计的核心，好的创意表现可以在消费者心目中树立商品的个性特征，准确传达商品的信息，提升商品的价值。本文以铁盒包装角度为视角，为您深度剖析包装设计的思维构造。商品包装设计的创意过程是根据商品本身及其市场环境、消费对象的具体因素而定。因此 ，我们可以从以下方面对商品包装设计的创意加以分析。

①创意的联想性。在思考过程中找出商品与表现形象之间的相似性、关联性，运用隐喻、诙谐幽默、夸张变形、同构等形式表现。让消费者产生一定的联想，从而达到心理上的共鸣。

②创意过程中的逆向思考。突破传统观念、传统行为、传统手法 ,以反恒常的思路进行思考 ，以反常规的视觉表现语言 传达信息。

③创意过程中注重自我感受的表述。自由自在、无拘无束的思考，使大脑中不同的创意点相互碰撞，在表现形式上给消费者同样的感觉，自由奔放，使得商品、包装设计和消费者三体合一 ,达到思想上的共识。

铁盒包装设计的定位

定位是设计师通过市场调研 ,全面地了解商品、消费者、市场之间的关系，在把握了市场需求及消费者的消费需求基础上 , 确定商品设计的信息表现与形象表现的一种设计策略导向。

①品牌定位。这类策略侧重于商品品牌信息、品牌形象的表现定位。一般主要应用于品牌知名度高的商品包装设计。处理上 ,以商品品牌形象本身如商品标志形象、品牌字体等为设计中心力求单纯化、标记化 。

②商品定位。这是一种直截了当的表现方法，突出商品的形象，着力于商品信息的定位。一般用于商品本身赋予某种特色的包装设计。如：商品的外形、商品的成分特点等。多运用写实的手法来表现 。

③消费者定位。着力于具有特定消费对象的商品定位表现。也就是说，这些商品是为某些特定对象服务的。因此，在包装设计时必须考虑到特定消费者的兴趣和爱好，应考虑到其年龄、性别、职业等。在处理上，采用与消费者对应的有关形象加以典型的表现。如 : 儿童用品可以用卡通形象来表现；旅行用品可选用优美的图形来处理，从而引起她们的兴趣。推荐阅读：包装设计中情感因素！

铁盒包装设计的视觉表现形式

包装设计的视觉表现是其创意、概念的形象化，是一种提升、提炼、强化 ，是对形式语言的调动，对消费者视觉与心理感染的牵动。商品的铁盒包装需要通过一定的视觉表现形式才能进行信息的传播。因此，选择适当的表现形式对于商品信息的良好传播至关重要，同时也可以提升商品的价值。

写实形态

将视觉常态下的商品形象，如形体、色彩等进行如实的描绘，给消费者一个真实、直观的形象，具有一目了然的感受，准确无误的传达商品信息，这种效果通常利用写实性绘画和摄影的手法而获得。对于消费者来说易接受，具有一定真实感与亲近感。在包装设计中运用写实形态的表现，在一定程度上满足观众的视觉及心理要求 ,从而与观众真实生活达到统一。再加上主题的创意及表现的创造性，作品会产生强烈感染力，使商品信息得到较好的传播效果。

抽象表现

抽象表现注重物与物之间的关系，是创造一种关系代替另一种关系，借以表达一种概念。在表现时，它不涉及具体的形象，而是对事物、形态、信息点有了更深的认识后，通过设计再转化为抽象图形的表现形式。它可以是具体形态的组合而产生新的抽象概念，也可以是一种情感的综合表述。因为在消费者的思维中存在着各种不同的概念和丰富的感受。

所以在一些情况下，具象写实的表现所呈现的形象难以符合消费者的思想变化，限制了消费者的联想，而抽象的形象易激发消费者的想象力，拓展消费者的思维空间，使消费者产生另一种新的思维活动，由联想产生意会，唤起消费者的生活体验和思想情趣，从而加深对商品信息的印象和记忆。

强调品牌形象

品牌主要存在于消费者的大脑中，往往是声誉的代名词。这种表现方法一般应用于品牌知名度较高、在消费者心目中有一席之地的商品包装设计上。因为，品牌对于企业来说发挥着巨大作用 ,它可以提高良好的声誉、鼓励忠实、确保质量、传递对更高价值得感悟、给与消费者以认同感等。不同的企业及商品都有自己的品牌。品牌本身就具有很强的个性和特征。

文字图形化表现

在包装设计过程中，文字经常被设计师所忽略。文字一般充当说明性内容，通常作为图形的辅助语言。其实文字是语言信息的载体，又是视觉识别特征的符号系统，不仅表达概念 , 同时也通过视觉的方式传达感情。文字本身就是最明确、最有说服力的 ,在信息传达过程中具有准确性与直接性。

文字的图形化极大的丰富了包装设计的图形语言。将文字从字意的传达转换到图形的传达，它可能形成一种新的视觉语言丰富画面的构成。此时可将文字本身的含义抛开，它可能是画面中的一个点、一条线或一组纹样。这样的文字比单纯的图形更富于表现力和视觉冲击力。这时，在一定的意义上树立了新的视觉信息点，使消费者以新的视点观察商品、加深记忆。

夸张形式

在包装设计中，依据商品本身的基本特征，根据创意的需求运用夸张、幽默、卡通的手法，扩大商品的特征，增强视觉表现，集中表现商品的信息点，引起消费者的注目 。丰富消费者的想象空间，使消费者在愉快的气氛中接受商品。

当消费者接触到商品包装时，包装的形态能否吸引消费者、整体包装设计又是否考虑到消费者的经济、文化层次及其喜好面等，这些对于商品与消费者之间有效的沟通是至关重要的，在传达的过程中商家更注重是传达的最终效果，所以商品信息的传达必须明确化、具有准确性。

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