浅谈包装设计心得

包装设计是一个很宽泛的主题，基于设计师角度，以下来讲一讲它的一些心得！

一、包装设计与品牌整体的协调性

产品包装是服务于产品本身的，它的价值在于对包装内产品的保护，更在于对产品所属品牌价值的提升。

因此产品包装在规划设计之初，首先应考虑的是与品牌形象的整体统一！应该从品牌设计的角度，找准品牌定位，契合品牌形象，尤其是对于形象识别方面的规范，产品包装整体应考虑到品牌 VI 方面的标准色，标准字型，标准用语，标准排版布局等方面的规范，包装设计可以通过对这些细节的规范，来契合产品所属品牌的定位，从而提升品牌形象的整体价值，提升品牌溢价，实现包装价值的最大化。

但包装应不局限于品牌形象的束缚，包装设计的主旨应该是能够最大限度的促进产品销售。它和品牌设计的关系是相辅相成的。

可口可乐公司先是在 20 世纪 50 年代开始选用红色作为品牌识别主色调，它令人印象深刻的红色包装随后开始风靡全球。

而百事可乐公司的 LOGO 则是经过由全红演变到红白蓝相间的色彩形式，包装方面则选用与红色相对的蓝色调为主色调，红蓝包装大战在全球范围打响，伴随两个品牌强大的品牌营销大战，两个品牌在全球范围内都取得了引人注目的销售业绩。

二、包装设计与人文的关联

高品质的包装设计除了满足包装对于产品功能本身以外，还应具有更多的人文关怀，通过一些巧妙的构思和规划，向消费者传递品牌高尚价值观，让产品更具情感属性。

商品的包装对产品来说非常重要，同时也附带平面设计、艺术设计的成分!优秀的产品包装会让消费者在获得产品实用功能的同时还获得了美学体验，仪式感等属于产品艺术和审美层面的享受。

优秀的包装应该是易用的，是美的，细节是精致的，更应该是环保的。从消费者打开产品包装那一刻起，它应该有优秀的使用体验与审美体验，并会让人觉得拥有这个包装是值得让人自豪和骄傲的事。因为这些附加的属性，使得产品包装设计可以很好的增加商品附加，增强品牌忠诚度。

当前随着我国产能过剩时代的到来，产品的艺术设计在产品价值中占据的地位越来越重要，并且在充分发扬他们的基本成分的基础上还应当不断的调整艺术设计的风格和产品实用功能之间的关系。

包装设计中应当蕴含一定的人文思想，包装设计的基本宗旨是一种服务于人的艺术设计思维，它主要是为了增加人的审美体验，因此在包装设计的过程中应当始终以人的需求为目的来考虑要素。并且在不断的完成和发扬这些成分的过程中加强包装设计的艺术性和功能性之间的关系。并且在保持这两方面属性的同时还应当不断的协调包装的审美属性和实际功能之间的关系。

当下，人文观念对包装设计效果的影响越来越深刻，包装设计是体现商品差异化的一种方式，赋予商品个性化的外形展现才能不断的在实现这种因素的过层中完成我们在实际影响效果的前提下不断的完成他们在这些影响因素基础上的基本功能。时代的发展进步使得人们的产品需求在不断升级，随着这些物质生活的丰富，我们在发展这些功能的同时还应不断的提升和完成包装设计的基本层次。

人们以往的简单的实用功能需求已经基本得到满足，并且以往简单的包装设计已经产生审美疲劳，他们选择产品的考虑因素已经不再是简单的实用功能。因为实用功能已经体现不出产品的差别，消费者第一产品的需求除了实用的物质功能之外，更多还是向满足精神需求和审美需求的包装设计转移。

包装设计中的人文思想成为影响产品品质的一个非常重要的方面。而且这也为我们在更多的背景下产生这些基本功能的一个主要的物质生产环境。人文思想的属性决定了它在影响人们沟通和情感交流的过程中发挥着无可替代的作用。他对人们心灵的慰藉是其他任何功能都无法取代的。因此那些将人文思想巧妙的利用在产品包装设计中的产品往往最能获得消费者的青睐，而且这也成为影响和提升产品艺术设计水平和档次的一个非常关键的因素。

其次，人文思想体现在很多细节方面，人文思想内涵是一种意识，它的根本是一种内蕴内涵，在表现形式上无论是色彩、形状还是味道等都是某种精神内涵的表达。因此，一些外在的细节在一定程度上来说就是包装设计中人文思想的自然流露。处理好这些细节就是包装设计中的项非常重要的过程。往往就是在这些细节上才成为影响和导致问题产生和获得消费者青睐的点睛之笔。人文思想主要的表现形式就是人文关怀。

三、包装与营销策略的结合

好的包装除了单个个体向消费者呈现以外，还应考虑更多在销售终端的整体视觉效果及营销策略的结合，让产品包装自己会说话，通过与营销策略的结合，来刺激消费者的购买欲，达到促进产品销售的目的。

对于快消品来讲，设计的本质是为了获得陈列优势，包装设计的起手式，是研究包装陈列的货架环境，如何从这个环境中获得视觉优势，是包装设计自始至终都要考虑的问题。商场是一个剧场，堆头是舞台，包装是道具，消费是戏剧。以一个强有力的符号为中心是基本原则。包装就是销售员，包装设计要为产品写剧本，做舞台!

让包装自己会说话，自己能在货架上销售自己。包装设计是购买者视觉体验的设计，是和购买者进行对话交流的设计，是引导购买者思维过程的设计，是提醒购买者注意，引诱购买者拿起，鼓动购买者行动等一系列行为的设计。

设计师在日常的工作中应关注新材料，新技术，新的包装呈现方式的内容，通过创新的形式，新颖的包装概念，和消费体验来提供创新性的包装，以此来调动消费者购买欲望。

　　四、包装与新材料，新技术，新形式的结合

　　设计师在日常的工作中应关注新材料，新技术，新的包装呈现方式的内容，通过创新的形式，新颖的包装概念，和消费体验来提供创新性的铁盒包装，以此来调动消费者购买欲望。