铁盒包装设计的诱导效应 包装设计的美感获得
作为商品的包装,应该让人一目了然,让消费者直接了解产品比较好,但是铁盒包装设计者会添加一些诱导因素,来诱导消费者对商品包装乃至商品的了解。说到诱导,听起来好像总有点儿圆滑。商品铁盒包装的设计要考虑诱导效应,会不会影响商品的诚挚可信呢?
实际上,诱导效应是艺术品的基本效应之一,任何阶层的人们,在欣赏艺术,获得美感的同时,或多或少地会有一些感悟。这就是诱导效应在起作用。诱导不是欺骗,是一种循循善诱的方式,一步一步地引人渐入佳境,目的为了给人驰向目标的情感导航。诱导不是说教,不是一蹴而就,需要一个过程,一个欣赏和获得美感的过程。这些都是商品包装不能缺少的。
在现代的商品包装的设计中,应该强调艺术性,注意发挥艺术的诱导效应,强调循循善诱,强调循序渐进。
日用品铁盒包装在发挥艺术的诱导效应这一点上颇具代表性。图(2)是金裕制罐生产的一款手提式午餐铁盒,包装的外盒看上去其貌不扬,正面动漫式的购物车里装满各种食物,侧面各种清晰的水果图样更显营养丰富,下方横卧这一条红色条纹,四平八稳的画面结构,平易朴实的色彩组合。当然,那颇为好的手提显示出这款午餐盒方便实用、不同凡响的身份。当徐徐打开它的内盒时,映入你的眼帘的,无论是精致的小锁扣,还是内部涂着金黄色的食用级金油都透露着一种挡不住的诱惑,一种令人贴心的安全。放上你精心准备的午餐,让消费者大饱眼福和口福。整个过程就是一个艺术欣赏的过程,就是艺术魅力的展现过程,也是艺术诱导效应起作用的过程。
图(2) 手提式午餐铁盒
每一件优秀的铁盒包装都有相应的诱导效应,只不过表现出来的方式不同,人们的接受程度也可能不同。有的可从画面本身,有的从包装结构,有的从包装方式,有的通过各种附加装饰等等。图(3)中异性饼干铁盒不仅是以可爱的卡通光头强形象、明快的色彩逗人喜爱,而且特别值得一提的是独特的异性结构,勾起消费者的好奇心(多是儿童的趣味性),整个饼干铁盒设计更显生动可爱。
图(3) 光头强异性饼干铁盒
- 1 方形糖果铁盒包装
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