大白兔奶糖“换装”的创新意义
这段时间微信朋友圈刷爆了一句话:“大白兔奶糖新包装价格涨9倍,一斤265元你会买吗?”作为上海人津津乐道的老字号糖果品牌,大白兔奶糖携手法国时尚品牌“agnèsb.”推出限量珍藏版:蓝色、粉色两款兔形铁盒包装的奶糖。
大白兔摇身一变的“换装”使原本传统包装的,每斤才25块的价格,卖到现今一斤260多块,是传统普通包装的近10倍!网友纷纷提出了质疑“到底是“换脸(包装)”要紧,还是“换心(口味)”重要?”“大白兔“换装”涨价,是卖产品还是卖包装?”在这些铺天盖地的质疑中,得出了一个结论:味道不是重点,利用“换装”博取眼球,达成销售。
在这“看脸”的时代,大白兔奶糖换包装涨价格的尝试,“换装”热潮的风暴,不仅提醒了老字号品牌要进行“换脸”的创新,还预示了铁盒包装行业的崛起,好的品牌加上精美的包装,这让人眼前一亮:创新原来可以这么简单!
- 1 方形糖果铁盒包装
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