包装的作用分析:包装如何左右商品销售成果
在销售市场上,对“包装”早已有着这样的评价:“包装在相当程度上左右了销售,变成了一个有决定性的因素”、“今天的包装是一种由心理影响的容器,将根据能不能满足心理上的要求来决定购买哪种商品”等等。是包装的功能性质如今发生了变化吗?显然不是,而是包装为了销售的目的性更现实和更明朗化了。谁认识、掌握并恰当地运用了包装,就会在销售领域中获得优势甚至是取胜。
首先当你认识了包装的重要性之后,肯定会在商品设计、生产的同事,给包装的设计和制作带来积极影响,就会设计和制作出具有明显竞销目的、竞销能力的包装来。今天,只有你在商场里注意观察货架上的产品,就不难看出有些品牌商品和比较畅销的商品,其包装设计、构造,必定有其成功之处,或能够不同程度地抓住消费者心理等特点。与此相反,有些滞销的商品,其包装往往是设计不美观,缺乏诱惑力。
包装的目的既然是为了市场销售,所以购买者才是商品的主宰,在商品设计中研究消费者就十分必要了。特别是包装,它是商品的脸面、仪表,消费者很大程度上市从首先看到包装设计——造型、色彩、图案、说明后,进行比较选择再决定购买的。
- 1 方形糖果铁盒包装
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