解析未来糖果包装的趋势

国际食品包装协会常务副会长兼秘书长董金狮指出：“未来包装的趋势主要从三个方面考虑，一：包装原材料是否可再生，二：产品安全性，三：是否环保。”业内人士分析认为，与平淡无奇的包装相比，铁盒包装的产品会在消费者进入卖场的那一刻，更容易第一时间抓住消费者眼球，激发消费者的购买欲望。那未来糖果包装的趋势是怎样的呢？

铁盒包装在成本上是塑料包装的2～5倍，但是对于糖果产品进军高端市场而言，起到了促进作用。很多消费者表示，如果产品质量足够好，包装也相对高端，价格提高是可以接受的。

通常我们在超市收银台都会看到各式各样的压片糖果，这些糖果包装多是铁盒包装，精致小巧，而且摆放在收银台位置醒目，重要的是当食用完糖果后，铁盒包装可以当做小小的收纳盒使用，既精美又实用。

深圳金多多食品有限公司董事长马恩多表示，“铁盒糖有着固定的消费群体，市场定位在中高端层面。冰力克blink通过短短2年时间，便成为屈臣氏便利店排名前五的食品供应商，主要的原因是，冰力克blink包装精美，很多女性经销商老板和消费者，看到这款产品之后就爱不释手，深深的被柔美的铁盒包装所吸引。我认为铁盒糖未来的市场还是值得期待的。”

“现在的包装规格和以前可不一样了，讲究材质的好坏和款式的独特。可以说除了包装盒里的礼品，包装本身也是一种商品，甚至也有收藏的价值。我们这里总有单独购买包装盒的，那些年轻人收集这些铁罐铁盒。而且现在铁盒装糖果的销量也在不断上涨。”记者在一糖果经销商店铺内发现。铁罐、铁盒因为材质坚固、外表精美逐渐成了一些收藏爱好者的新宠。很多消费者表示，除了吃掉罐中的糖果外，兴趣就是将铁罐收藏起来。

目前中国铁盒包装的大用户是食品工业。但我国铁盒包装业行业设备水平参差不齐，而且大部分中小型包装盒企业，由于资金缺乏，使用中低档的铁盒包装设备，制造的铁盒包装一般。随着糖企竞争日益加剧，如何利用铁盒提升产品附加值也成为糖企思考的问题。

现在糖果企业在铁盒装的应用，那也是数不胜数。比如：雀巢公司把它的“聪明豆”马口铁盒糖果品牌细分成了迷你(Mini)和大包装(Giant)两个系列，为糖果消费提供了新的选择。铁盒装在巧克力企业的应用更为广泛，如：德芙、瑞士莲、费列罗等企业都有应用。目前市场上销售的润喉糖产品品牌众多，如人们熟知的箭牌、Rio、王老吉、潘高寿、念慈庵等品牌，不仅种类繁多，外包装虽然各有不同，但是材料都是选用铁盒材质的。以王老吉润喉糖的包装为例，在包装材料上，它采用了铁质材料制成，抗挤压能力强，不会变形，具有环保无毒、耐高温等优点。整体造型上使用了市场上较为主流的流线型设计，看起来非常有创意。有些进口饼干的包装盒更具趣味性和故事性，画质清晰，陈列上，看上去显得很有档次，吸引了大批消费者。

有包装方面的专家建议，糖企在铁盒包装设计上应该多下点功夫，也可以与文化创意有机结合，提高产值。比如：添加中国特有的元素，如：脸谱、福字，针对喜铺销售的糖果铁盒印上精美的新郎、新娘图案，祝福语等，不仅在美观度上有所提升，而且产品档次也得到提升。行业有关专家表示，糖企可以根据现代人的消费观念，适应市场发展潮流，利用铁盒包装提高糖果的附加值，从而获得更高的价值。