品牌意识的觉醒，如何选择铁盒包装
在食品这个行业里待久了，你一定会发现许多让人看不懂的现象——比如许多品牌、包装设计十几年不变，明显落后时代，但产品却卖得出奇的好。像被评为世上较丑logo的娃哈哈、广告片给很多80后留下心理阴影的旺旺、为一个红罐抢的不可开交的加多宝王老吉、花花绿绿的徐福记都是其中的一员。而小品牌年年换形象，今天整个卡通，明天来个网络语，感觉始终“走在时代的前列腺上”，效果却不明显。面对品牌意识的觉醒，如何选择铁盒包装？
许多人因此认为品牌形象、包装设计这些东西不重要，觉得消费者没有审美，只要把产品质量和渠道做好就万事大吉了。而更有甚至，把大品牌的老产品当成永恒的经典去膜拜，觉得食品行业的品牌形象、包装设计创新是没有意义的，小品牌只要靠抄袭，靠跟随战略在大品牌吃肉的时候喝口汤就可以了。
这种观念在特定的产品、特定的历史时期上正确的，但是随着时代的变迁和消费者审美的日益提高，这种观点开始越来越经不住考验。
品牌意识的觉醒
品牌意识这种东西，在经济条件较差的时代和地区是没有意义。比如说当你三天没吃饭的时候，一碗白米饭放在你面前，你不会去考虑它是五常大米还是泰国香米；当你口渴得不行的时候，依云水和自来水都一样的甘甜；很少能吃到糖的小孩，也觉得大白兔奶糖和村口老大爷卖的麦芽糖一样好吃。
《二三级市场销售手册》里举过这样一个例子，上世纪九十年代，某国际品牌的洗衣粉就因为贵出五毛钱而被三级市场一个当地品牌彻底赶出市场。同样的例子，在一些偏远农村，旺奶牛奶、老王大爷凉茶、娃洽洽八宝粥、云碧汽水、脉劫运动饮料、治治香瓜子，靠着低价渗透市场，同样卖得有声有色。
然而，老生常谈地说一句，随着中国经济的不断发展，城乡二元结构的逐渐瓦解，这种山寨品牌，模仿品牌，靠低价渗透市场的品牌将越来越走进死胡同。这是因为，当人们的经济水平不断上升，品牌意识就会开始觉醒。
因此，在铁盒包装设计上要注重品牌效应，通过这么多年与各行各业的接触，发现一些大公司选择定制包装，把自己的品牌印在包装盒上，一些小公司则选择通用包装，如今各式各样的商品很多，从包装盒看，人们不会再选择无品牌和山寨品牌。
- 1 方形糖果铁盒包装
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