铁盒包装助力品牌效应 看消费终端下的包装效应
包装是购买决定性时刻品牌的形象，包装的责任远远超出容器或载体内的产品，尤其是在商超这样的零售环境中，成千上万个产品，但购物平均花费仅20多分钟，这时产品在陈列渠道里被找到、被考虑、被选择很大程度上需要依附于铁盒包装这样的载体。
根据调查数据显示，在消费终端，有63%的消费者是根据商品的包装盒装潢进行商品决策的，大到超市的家庭主妇，由于精美的包装盒装潢的吸引，消费量往往超过他们原先预计的45%。所以包装的视觉感知和识别力是产品包装首先需要考虑的。
铁盒包装上的信息需要考虑是否拥有商标视觉识别的元素，包括颜色、形状、图标；是否形成视觉差异，在购买货架上能区隔竞争对手；包装的正面有多少信息元素，信息布局是否反映了该品牌的沟通层次结构；品牌和卖点占包装面的百分比。
设计的目标是通过讲述产品故事或建立产品叙事，使品牌具有吸引力，从而说服消费者购买。产品叙事的主要部分是平面设计，平面图形中的元素和色彩构成了设计的主体，这些元素要符合品牌和产品所带有的性格，要与其他同类产品有差异化；另外包装的结构可以加入与人互动成分，这种多种设计方式来为目标消费者构建和发展品牌产品叙事。
以品名品牌作为第一信息处理层级，整体呈现力量感。红牛饮料已有成熟的市场认知，在此阶段以做到信息相对简化的处理方式。产品铁盒包装需要有信息去诠释产品卖点，要明确消费者的利益卖点，竞争的优势需要易于消费者的理解。
此文关键字：
铁盒包装
- 1 方形糖果铁盒包装
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