【研究分析】消费者眼里的包装与产品
我们总有这样的看法：认为产品是产品、包装仅仅是包装，正如大多数人认为的那样我给产品选择铁盒包装只是为产品服务的、提高产品的附加值，给产品起到装饰作用的。认知导致行为，什么行为呢？把产品与铁盒分开来看、甚至分开来做的行为。判断主体决定价值、甚至判断主体评价价值：关于铁盒包装与产品的关系，谁才是判断的主体。当然不是企业方，而是市场、是消费者。
在消费者眼里无论你选择纸盒包装也好，或者你的产品是铁盒包装也罢，它就是产品、产品当然也包括铁盒——有时候，我经常看到这样的电视广告：一层层的包装去掉后剩下的是光秃秃的产品。美其名曰：去掉包装，只要实惠，然后在原有价格上面打个“X”，398变成了98。这样的广告，无论怎样铺天盖地的宣传都不会有任何作用的。因为，从一开始企业就在主观臆断消费行为，甚至意淫消费者的心理。
其实，这样的企业根本不知道消费者在买什么、在消费什么。所以，要强调一下：在购物场景中，消费心理本质上是行为的剧场化、剧场行为。消费者希望通过购买产品传递角色信息。而无论是产品还是铁盒都是剧场行为下道具的一部分，这就决定了：产品就是包装、包装就是产品的认知原点。
正如大家所说的，海报是放大了的包装、一个小小的铁盒外包装也是缩小了的海报。这也是站在产品与铁盒包装统一维度下的认知。换句话说：产品、铁盒包装、海报，本质上是一件事，为的是传递一个价值、要解决一个问题。而你看看我们周遭的企业，往往把产品、铁盒包装、海报，做成了三件事、甚至还做出了三张皮——明明可以“举一反三”的事，生生的做成了劳民伤财。
所以，铁盒包装就是产品、产品就是铁盒包装，产品设计就是包装设计、包装设计也要服从产品设计。好的包装是产品的放大、也是海报的缩小，如果不理解可以看看苹果的包装或者2016年比较火热的杜蕾斯、江小白、卫龙辣条等等，也许就可以一目了然甚至欣然一笑面对包装了。
在消费者眼里没有这个是产品，那个是包装；在消费者眼里产品就是包装，铁盒也是产品的一部分。所以，把产品与铁盒分开了设计的思路——一开始就，错的彻底。
- 1 方形糖果铁盒包装
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