铁盒包装如何做出新意感？
产品铁盒包装其实主要的目的是引导人们的购物选择，大多数情况下，还是要满足人们期待的一个大类的认知，比如看见白色利乐纸盒就知道是牛奶，大膨胀袋的是薯条，如果两者反过来，一定会造成误解。
产品铁盒包装作为品牌识别要素的一部分，它会引导消费者产生对品牌的延伸思考和联想，对后续的购买甚至是品牌旗下其他产品的购买产生影响。其实我们自己作为消费者也应该越来越感觉出这个趋势来了，很多产品的购买，不再是冲着它的功能，而是冲着那种逼格和feel去的，这种装完逼浑身轻松的感受就是品牌带来的联想。而这种逼格和故事的氛围一旦塑造成功，对产品的售价也会有影响。
那么另一种费列罗，打造的是一种历史感，金色经典，费列罗老先生二战后开创这个品牌，金色铁盒包装带着典型的意大利式奢华（sometimes有点过度装饰）的那个劲儿。这种富贵气很适合我国的高端定位，曾经长期被一个国产巧克力品牌盗用，后来打官司又抢回去了。从消费者角度讲，我是个广东人，这个巧克力也没有好吃到上天，但是过年的时候你来广东看看，简直是卖疯了。与品牌相结合的设计，其实并不简单，它涉及到了一整套视觉符号联想。
人们常见的百威啤酒，看上面的图就能看出变化来。大体的铁盒包装形式不变的情况下，里面很多视觉元素的微调其实都有自己的说法在里面。产品运输和功能性说明就不变了，其实从上面图上可以看到很长一段时间百威都保持着蓝白红的主色调，这里面的窍门就在于这三个颜色与美国国旗的颜色构成一致，能引起消费者的爱国联想。
但是这种策略也不能一成不变，后期要更突出产品，所以这个版本的最后一个标记是百威蝴蝶结标识的强化，蓝色被去除，这样更集中于产品本身。
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巧克力铁盒
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