铁盒包装的颠覆能构建消费者和产品之间的对话

文章出处：责任编辑：人气：1956 发表时间：2017/8/19 16:13:00【大中小】

品牌，这个话题很大，产品包装也很多种方式，做包装不仅仅是画标志的，设计师与消费者之间建立认知，设计师是通过建立感觉系统，帮助客户达到认同，产生好感和购买行为。那么如何通过铁盒包装建立这个感觉系统呢？

包装可以成为一个品牌的内容和工具，产生的价值就是提高内部执行效率、增加品牌资产、帮产品圈粉，甚至成为信息的入口，接通未来。通过产品包装可以看到一个品牌的元素，就像一个生态圈，因此包装上的商业信息植入可以自然到让消费者毫无戒备，因为我们就生活在这个生态圈里，内容的价值可以让你不介意它带着商业信息。

如今，金裕制罐在接到选用铁盒包装的客户，大多希望铁盒包装的颠覆能构建消费者和产品之间的对话，即包装要跟消费者沟通和对话。

较强的差异化是颠覆包装的结构，挖掘包装结构与品类的强连接，藏牦牛肉的方型结构正好跟藏牛的结合，同时为了设计感，每一盒牛商干不仅是藏族文化的体现，其铁盒上的浮雕也让人产生栩栩如生的感觉。基于这样的思维，可以建立一个生态圈，并且成为与消费者沟通的介质，传递价值。

设计要做好能被定制化的准备，牛肉干作为大众快消品，通过铁盒包装，在国内就会变成一种生活方式，一种对牛肉干的追求。产品体验中核心的是一个蓝色的背景，因为西藏给人较深的印象，就是蓝色如洗的天空，表现出感知的美感和自然的色调。

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