铁盒包装的颠覆能构建消费者和产品之间的对话
品牌,这个话题很大,产品包装也很多种方式,做包装不仅仅是画标志的,设计师与消费者之间建立认知,设计师是通过建立感觉系统,帮助客户达到认同,产生好感和购买行为。那么如何通过铁盒包装建立这个感觉系统呢?
包装可以成为一个品牌的内容和工具,产生的价值就是提高内部执行效率、增加品牌资产、帮产品圈粉,甚至成为信息的入口,接通未来。通过产品包装可以看到一个品牌的元素,就像一个生态圈,因此包装上的商业信息植入可以自然到让消费者毫无戒备,因为我们就生活在这个生态圈里,内容的价值可以让你不介意它带着商业信息。
如今,金裕制罐在接到选用铁盒包装的客户,大多希望铁盒包装的颠覆能构建消费者和产品之间的对话,即包装要跟消费者沟通和对话。
较强的差异化是颠覆包装的结构,挖掘包装结构与品类的强连接,藏牦牛肉的方型结构正好跟藏牛的结合,同时为了设计感,每一盒牛商干不仅是藏族文化的体现,其铁盒上的浮雕也让人产生栩栩如生的感觉。基于这样的思维,可以建立一个生态圈,并且成为与消费者沟通的介质,传递价值。
设计要做好能被定制化的准备,牛肉干作为大众快消品,通过铁盒包装,在国内就会变成一种生活方式,一种对牛肉干的追求。产品体验中核心的是一个蓝色的背景,因为西藏给人较深的印象,就是蓝色如洗的天空,表现出感知的美感和自然的色调。
- 1 方形糖果铁盒包装
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