如何做好产品的包装策略

市场中琳琅满目的商品总叫人眼花缭乱，特别是在超市中选购商品的时候，总有一点晕头转向的感觉。在这样纷繁杂乱的市场中，商品包装的视觉表述就显得极其重要，需要通过包装设计有效地向消费者传递各种信息。而在商家眼中，包装中出现的所有信息都是重要信息，他们恨不得把整个包装都塞得满满的，生怕漏掉一点文字、一个图形。可对于消费者来说，假如一个包装上面挤了满满的各种视觉信息。可能反而起不到有效的传达作用，若看到这样的包装，消费者应该要抓狂了吧。

怎样才能让消费者轻松地从包装上了解到各种信息，这就需要包装能够抓住设计表达的重点，巧妙地运用各种手段让各种视觉要素清晰明了、层次分明。那如何做好产品的包装策略呢？

一、包装的营销策略

商品包装以销售为根本目的，要达到这个目的，不仅需要好的包装设计，还需要有明确的营销策略。好的商品包装首先需要有良好的识别性和明确的针对性。消费者在选购商品的时候，与商品包装四目相交的时间可能还不到一秒，如何让消费者一眼就能辨认这是什么商品，是针对什么样消费者的商品，就需要包装，容易辨识且针对性明确，这对商品能否销售成功有着重要作用。

包装还需要具有实用性和使用的便利性。一个有着强烈的视觉吸引力的包装可能会促成初次销售成功，但是如果包装不实用，比如有很多浪费的空间、不能很好地保护商品等。

以铁盒包装为例，比较常见的办法有:

将铁盒包装中的一部分设计成开窗的形式，也就是让铁盒包装中的一部分呈透明或半透明状态，透过这个部分，消费者可以看到里面的商品，进而增加商品的真实感。

等级包装策略也是较常用的设计办法。通过将商品划分为不同的等级，针对不同的消费群体设计一系列的包装，以扩大商品的消费群体。例如，下面一款茶叶铁盒包装就为不同类别的茶叶分别设计了风格迥异的包装，以满足不同消费群休的需求。

捆绑式包装策略，就是将四种不同口味的商品分别包装后又组合在一起。既能单独出售也能组合销售，以刺激消费者的购买量。

促销式包装也很常见，这类包装上通常都非常明显地出现加量不加价、降价促销、买一赠一等信息。所有这些都是巧妙地利用了营销策略来完成的包装设计。

二、包装的品牌策略

当今杜会中，品牌的影响力可谓人人皆知了。成功的品牌具有良好的识别性和独特的个性，其品牌形象让人印象深刻，能够使人们产生美好的联想，会带给消费者信任感、满足感，能让消费者在选择的时候毫不犹豫。一件商品若是己经有了良好的品牌形象，在进行商品包装设计的时候，只需要尽可能地突出其品牌特色就能够起到很好的设计效果。

例如可口可乐和百事可乐，这样的知名品牌，我们会发现它们的商品包装设计不论怎么变化，都会更大限度地突出品牌的特征。首先是标志，总是会出现在显眼的地方；还有代表品牌的色彩，以及其他能够凸显品牌特色的元素符号等。当消费者看到出现在包装中的这些品牌信息的时候，自然就会产生联想。

三、包装的安全策略

现代社会中的商品几乎不能离开包装了，面对这样的市场景象，那就不得不考虑包装的安全以及绿色健康等因素，尤其是那些直接接触食品的包装。让我们的产品回到远古的裸奔时代，这显然有些不合时宜。我们必须承认包装的现代化发展，那还是让我们来思考一下怎样让包装变得对绿色、对安全具有亲和力吧。

不同的包装在市场中扮演着各自的角色，欣赏包装就是在欣赏市场。优秀的包装总会有一些特质，除了能促进消费、带来经济价值以为，还会产生某种不可抗拒的吸引力。它印着时代的步伐、体现着社会的审美品位、展现着科技的魅力、是市场的未来导向之一。