金属包装如何实现个性化与差异化

根据国标GB/T4122.1-1996对包装的定义——“在流通过程中为保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称”，包装可以理解成两层含义：“包”可以说明包装对商品的保护、容纳和盛放功能；“装”是说明包装对商品还有重要的装饰和宣传功能。一个好的金属包装不仅能够满足消费者日益追求的审美趣味和文化品位，而且也能使企业在当前商品同质化、品牌多样化，竞争激烈的环境下拥有绝对的竞争优势。

包装差异化刻不容缓：

作为目前在消费市场常见的包装形式之一，金属包装深受消费者的青睐.随着社会经济的高速发展，科技的不断提升，满足人类基本生活需要为主的必需品在日常消费中所占的比例越来越低。对于现代消费者而言，大量的消费行为并不是非买不可，而是受到某种“诱惑”后才有了购买的欲望。

如何在同类商品中脱颖而出，吸引到消费者的眼球，在激烈的竞争中胜出，除了商品自身的质量外，新颖、独特的包装作为一种重要的营销手段显得益发重要，特别是在商品品质差别不大的同类产品市场，差异化包装甚至可以起到决定性的作用，因此包装差异化变得刻不容缓。下面将对近年来金属包装个性化与差异化所呈现的规律和特点进行分章节阐述。

罐形差异化：

在市场上最能吸引眼球的无非是异形铁罐了，凭借独特的铁罐型外观极具吸引力，甚至可以使消费者为了这个外形买单。例如国际包装巨头阿德为美赞臣量身定制的国内第一款细腰奶粉铁罐，为美赞臣增色不少，除了优越的铁罐身强度、易握性，它还可以提升品牌形象，吸引消费者的眼球。此产品一上市便在业界引起轰动，很多国内有实力的设备厂商，投入精力研发可生产此类铁罐型的设备，据了解目前国内已经能够生产出相应的生产设备。

当然除了这些大铁罐之外，在小铁罐上也有不少异形铁罐的身影。虽然小铁罐的铁罐身异形的难度较大，但国内外一些空铁罐厂家也做了努力，取得了不俗的成绩，如日本大和制铁罐生产了许多用于盛装即饮咖啡的饮料铁罐，其中包括浮雕铁罐、菱形铁罐、桶形铁罐等。国内的奥瑞金也研发设计出诸如葫芦形饮料铁罐、鼓形干果铁罐。以上这些铁罐型，在外观设计方面充分考虑了人体工程学，除了极具视觉冲击力，另一方面也便于消费者的消费体验。

高保真高清印刷工艺的应用以及独特油墨外涂工艺的使用：

除了铁罐子本身的形状变化外，另一种受消费者追捧的莫过于铁罐子外观创新的印刷工艺了，诸如高保真高清印刷、触感油墨、温变油墨、荧光油墨、爆炸光油的应用等。

再如温变油墨，已被普遍应用在铝制两片罐上，当外界温度在4-12℃变化时，铝罐上某些图文部分会随着外界环境的变化，呈现出令人意想不到的效果。

金属材料和塑料结合的应用：

从消费者视觉感官角度进行创新的许多包装备受消费者青睐，如金属和塑料的组合，让内容物变得可见，提高了货架吸引力，此类包装被广泛应用于食品包装，以及咖啡豆、核桃等干果包装。

轻量化：

以上差异化都是可被消费者直观感知的，而有些差异化的包装则不易被直观感知，如包装的轻量化。两片铝制易拉罐目前国内减薄做得比较超前的是中粮包装。由于国内外对容器承压的要求不一样，欧洲一些厂家甚至可以做的更薄——三片罐罐身可使用厚度为0.12mm的原材料，而且能够实现批量生产。

当然，此类的差异化从原材料的供应，到生产设备的适应，再到员工的操作都需要相应的高水准与之匹配，这类创新可以为厂商提供成本竞争优势，一般有实力的厂商也愿意在这类方案上进行投入。

高食品卫生涂料的应用：

另外一类极具卖点的方案当然是高食品卫生要求的涂料的应用，随着最新的食品安全标准的实施，整个食品包装用的涂料都有了明确的使用规范，一些知名的品牌也参考FDA和欧盟的标准，制定出更加严苛的产品验收标准，如无三聚氰胺、无双酚A涂料的应用，此类涂料的应用除原材料本身不含有害物质外，还对施工条件提出更加严苛的要求，如产线要避免交叉污染，避免和其他外涂类产品在同一产线施工，在工序转换时要使用特定的稀释剂反复对设备的管道进行清洗后施工等。

覆膜铁技术的应用：

随着国家持续加大环保治理力度，金属印刷包装行业也深受影响，特别是金属涂布的VOC排放受到严格限制。在应对方案上，除了金属包装企业投入更加有效的废气处理设备外，涂料供应厂商也在加紧研发推广水性涂料、高固含涂料。目前，覆膜铁技术被认为是最有可能解决金属包装VOC排放的有效技术。但国内的覆膜铁技术在实际应用方面仍有局限性，国际上做得最好的当属日本的东洋，其覆铁膜广泛应用于金属包装的各种产品，特别是要求最高的饮料包装也在批量使用，产品具有优异的抗刮擦性能，在食品卫生方面比现有的涂料体系更加优异。

一罐一码技术的应用：

身处互联网时代，伴随智能感知、识别技术、移动通信技术的日益成熟，工业品生产也搭上了物联网的高速列车，“二维码”作为连接计算机、互联网、移动通信与物联网的核心要素被发掘出来。以功能饮料巨头红牛发布的二维码来说，与其它品牌通过“唯一码”构建“互联网+”的概念不同，红牛二维码是在生产线上用激光雕刻的方式于罐底赋码，使得红牛成为国内目前唯一实现生产、二维码打码同步，“一罐一码”正式全面上市的罐装饮料，且具有防伪追溯、营销管理、促销优化、微服务推广等功能。

综上所述，未来金属包装的差异化将呈现出以下七大发展趋势：罐型异形化；高保真高清印刷工艺的应用以及独特油墨外涂工艺的使用；金属材料和塑料结合的应用；包装的轻量化；高食品卫生涂料的应用；覆膜铁技术的应用；一罐一码技术的应用。以铁盒为例，铁盒包装厂家应结合自身情况，为其他品牌量身定制个性化的包装方案，从而共同促进行业的不断进步。